| 春蘭體育營銷被評為2012年度中國十大經(jīng)典案例 |
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| 2013/01/09 |
1月8日，2012(第八屆)中國體育營銷論壇年會(huì)在北京中央電視臺(tái)梅地亞中心拉開帷幕。國際排聯(lián)名譽(yù)主席魏紀(jì)中、國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民，中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平，以及來自全國各地的600多位城市體育品牌賽事代表與長期支持贊助中國體育事業(yè)的企業(yè)代表出席了論壇年會(huì)。會(huì)上，春蘭因成功舉辦“春蘭杯”和推進(jìn)“春蘭圍棋希望工程”，被評為中國“2012年度體育營銷十大贊助商經(jīng)典案例”。同時(shí)，春蘭（集團(tuán)）公司高級副總裁劉亞夫結(jié)合春蘭贊助各類賽事的體育營銷案例，進(jìn)行了春蘭體育營銷歷程、自主品牌奮進(jìn)之路的精彩發(fā)言。
2012(第八屆)中國體育營銷論壇暨十大贊助商經(jīng)典案例評選活動(dòng)，由國家體育總局經(jīng)濟(jì)司、中國奧委會(huì)市場開發(fā)委員會(huì)作為指導(dǎo)單位，中央電視臺(tái)體育頻道、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心、北京大學(xué)案例研究中心、長江商學(xué)院案例研究中心、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院、中國傳媒大學(xué)品牌研究所作為評審機(jī)構(gòu)，是國內(nèi)體育營銷行業(yè)的大型論壇和第一品牌盛會(huì)，被業(yè)界譽(yù)為中國體育營銷界的“達(dá)沃斯”。本次評選本著公開、公平、公正的原則，通過網(wǎng)絡(luò)投票，經(jīng)初評、復(fù)評和專家評議，最終產(chǎn)生了2012年度中國體育營銷十大贊助商經(jīng)典案例。
春蘭體育營銷被評為中國年度十大經(jīng)典案例，是社會(huì)各界對春蘭熱心公益事業(yè)，通過贊助世界圍棋賽事開展體育營銷并取得成績的充分肯定。“春蘭杯”連續(xù)15年舉辦了九屆，“春蘭圍棋希望工程”連續(xù)12年展開全國性資助活動(dòng)，使春蘭在體育營銷上先行了一步，同時(shí)，通過產(chǎn)品線的整體介入，配合精準(zhǔn)的消費(fèi)需求定位，為自己開辟了產(chǎn)品推廣和與消費(fèi)者交流溝通的新平臺(tái)，并隨著“春蘭杯”成為享譽(yù)中外的品牌賽事，極大增強(qiáng)了品牌親和力和國際競爭力，加快了全球化品牌戰(zhàn)略的全方位推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了海內(nèi)外春蘭品牌認(rèn)同基礎(chǔ)上的資源拓展。2012年，春蘭品牌價(jià)值高達(dá)223.39億元，排名列江蘇省第2位，充分彰顯了體育營銷背后的跨界智慧，為中國家電行業(yè)體育營銷之路做了重要而有益的探索，更為民族品牌樹立了典范。
劉亞夫在中國體育營銷論壇年會(huì)上表示，2013年，春蘭將一如既往支持中國體育事業(yè)，支持中國及世界圍棋發(fā)展，并做好相關(guān)的品牌推廣活動(dòng)，借助體育這個(gè)大舞臺(tái)，向世界再度展示“向國際化品牌起飛”的新形象。 （孫廣明）
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