2006年1月10日，中國(guó)品牌研究院在廣州發(fā)布了“中國(guó)100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”排行榜，春蘭以空調(diào)產(chǎn)品社會(huì)擁有率、無(wú)提示第一提及率、未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意向等指標(biāo)名列國(guó)內(nèi)同行業(yè)前茅而榮登此榜。
據(jù)了解，此次是國(guó)內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)首次對(duì)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。為保證評(píng)估結(jié)果的客觀與公正，中國(guó)品牌研究院在全國(guó)遴選了30多位權(quán)威專家組成評(píng)估委員會(huì)，其預(yù)評(píng)、復(fù)評(píng)用了300多天的時(shí)間。2005年初，評(píng)估委員會(huì)對(duì)全國(guó)446個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”進(jìn)行預(yù)評(píng)，并在2005年7月底篩選出197個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”復(fù)評(píng)名單，2005年8月至12月底，以2005年7月18日頒布的《五種常見(jiàn)商譽(yù)價(jià)值評(píng)估方法》為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，再對(duì)197個(gè)進(jìn)入復(fù)評(píng)名單的“中國(guó)馳名商標(biāo)”進(jìn)行終評(píng)和排序，最后確定品牌價(jià)值最靠前的100個(gè)商標(biāo)為“中國(guó)最具價(jià)值馳名商標(biāo)”。
春蘭是國(guó)家最早認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”之一。20多年來(lái)，春蘭產(chǎn)品以優(yōu)良的品質(zhì)，完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，從設(shè)計(jì)開(kāi)始、由細(xì)節(jié)做起、到滿意為止的“大服務(wù)”理念，以及持之以恒的科技創(chuàng)新而贏得廣大消費(fèi)者的青睞，同時(shí)，由于春蘭這個(gè)“馳名商標(biāo)”中蘊(yùn)含著與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)文化及很強(qiáng)的責(zé)任感和公信力等元素，因而，它實(shí)際上已成為體現(xiàn)消費(fèi)者身份與價(jià)值的首選名牌。
據(jù)悉，基于春蘭“馳名商標(biāo)”背后不斷強(qiáng)化的創(chuàng)新力度、管理精度與文化向度，以及相當(dāng)高的品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，2005年，國(guó)家相關(guān)部委及新聞媒體先后授予春蘭“國(guó)家重點(diǎn)支持和發(fā)展的出口名牌”、“中國(guó)最具價(jià)值品牌”、“ CCTV我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”和“中國(guó)制造業(yè)最具成長(zhǎng)力自主品牌”、“中國(guó)家庭最受歡迎的十大空調(diào)品牌”和“中國(guó)家庭消費(fèi)十大空調(diào)信譽(yù)品牌”等稱號(hào)。（孫廣明）
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馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)，即具有相當(dāng)規(guī)�；蜾N(xiāo)售量、商品市場(chǎng)占有率高、產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍廣，以及商標(biāo)使用時(shí)間長(zhǎng)、服務(wù)質(zhì)量好、企業(yè)知名度及企業(yè)信譽(yù)得到社會(huì)公眾肯定的注冊(cè)商標(biāo)。
根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫時(shí)規(guī)定》，馳名商標(biāo)作為所有者的無(wú)形資產(chǎn)，是其商品或服務(wù)在質(zhì)量與信譽(yù)上的象征，與一般的商標(biāo)相比，有著其特有的專屬獨(dú)占性特征，主要表現(xiàn)在這樣三個(gè)方面：
1、 超越地域范圍的壟斷權(quán)；
2、 超越先申請(qǐng)?jiān)瓌t的注冊(cè)權(quán)；
3、 嚴(yán)格限制的轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可權(quán)。
經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定的全國(guó)馳名商標(biāo)，可以享受到國(guó)家給予的特殊保護(hù)。
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