| 中國市場百強品牌溢價率排行榜揭曉 春蘭為江蘇家電行業(yè)中唯一入選品牌 |
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| 2006/12/06 |
由北京大學(xué)管理案例研究中心、北京大學(xué)光華管理學(xué)院等單位主辦的《北大商業(yè)評論》，日前揭曉了2005年中國市場100個強勢品牌溢價率排行榜，江蘇家電行業(yè)中只有春蘭一個品牌入選。
品牌溢價率是指相對于無品牌商品，消費者愿意對品牌商品支付的溢價比率。比如，一套無品牌的西服價格為100元，而一套皮爾•卡丹的西服為3000元，減去廣告、運輸、代理及其它因素所產(chǎn)生的費用比率，皮爾•卡丹的品牌溢價率至少在20%以上。盡管可能兩套西服的用料和制式一模一樣，但不少消費者卻情愿多花幾千塊錢去買皮爾•卡丹，愿意為那些擁有良好信譽的品牌付出更多的代價，這就是品牌的魅力。
據(jù)了解，上世紀90年代，春蘭就開始研究品牌溢價能力的特點，探索提高品牌贏利能力的有效策略。近十年來，它們一直堅持抓好了四項重點工作：一是將品牌列為重要資產(chǎn)進行維護，通過各種方式，擴大品牌的知名度，提升品牌的美譽度和信任度，長久樹立品牌的良好形象；二是注重產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、技術(shù)的創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品更多的特性，進行差別化制造和營銷；三是加強品牌管理，消除產(chǎn)品和服務(wù)可能給消費者帶來的任何風(fēng)險，避免低價格產(chǎn)品競爭，不斷提高品牌在消費者中形成的心理預(yù)期價值，從而提升產(chǎn)品的價格水平；四是豐富品牌的文化內(nèi)涵，傳播品牌的文化價值，并以具有特色的先進文化激起消費者的自豪感，推動產(chǎn)品銷售的持續(xù)性增長。
事實上，品牌溢價率折射了一個企業(yè)的綜合競爭力，只有正確定位、嚴格管理、不斷創(chuàng)新的企業(yè)，才能塑造出強勢品牌，并獲得越來越高的品牌溢價。（孫廣明）
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